No es un secreto para nadie que el auge de los eSports está en constante crecimiento; no solamente por la gran cantidad de audiencia que poseen, sino también por la cantidad de marcas que desean incorporarse a este mundo.
Uno de los puntos claves de la globalización, la innovación tecnológica y el mercado en general, es que están en constantes cambios; por lo tanto las marcas y los anunciantes, no les queda otra alternativa que ir adaptándose a dichos cambios. Esto ha traído como consecuencia que alrededor de 900 millones de dólares hayan sido invertidos en patrocinios publicitarios en los eSports.
En por ello que muchos anunciantes o dueños de marcas se preguntan cómo adentrarse a este mundo y la respuesta es sencilla: captar consumidores de eSports.
Técnicas para captar consumidores de eSports
Una buena forma de comenzar a percibir los beneficios publicitarios de los eSports, es básicamente ganándose la confianza de la comunidad. Las campañas publicitarias deben ser muy estratégicas para que los fanáticos y los jugadores se sientan conectados con ellas.
A continuación, algunas técnicas que pueden aplicar las marcas para conectar con la comunidad de los eSports.
1- Lograr la exposición de la marca a través de contenido promocional sutil
Una de las formas más efectivas para publicitar algún tipo de producto o marca, es a través de los vídeos. De hecho, plataformas como YouTube son muy valoradas por los fanáticos de los eSports; por lo que hacer aparición en esta red es fundamental.
Una técnica es crear contenido que guste y sea de interés para el aficionado y a la vez que no lo agobie. Anuncios como: “traído por…”, “todo esto es posible gracias a….” son mensajes que si bien mencionan a la marca, no resultan agobiantes para el consumidor, y harán que el mismo sienta empatía por la marca al ofrecerle una experiencia gratificante con contenido valioso.
En general la marca debe lograr su exposición bien sea a través de videos, pancartas, etc. de una forma muy sutil sin que se vea interrumpido el juego.
2- Lograr que influyentes hablen de tu marca
Los grandes influyentes sobre los eSports poseen una amplia cantidad de seguidores leales, que los ven como una fuente muy valiosa relacionada a su deporte electrónico favorito. Es por ello que nada mejor que lograr que estos influyentes hagan mención o recomienden tu marca. Aprovechando así la estrecha relación entre los creadores del contenido y sus consumidores.
3- Patrocinar un evento o a un equipo
Una de las formas más efectivas de lograr captar a los consumidores de eSports, es a través del patrocinio de eventos. Grandes compañías a nivel mundial están optando por esta opción; que a pesar de ser un tanto costosa, no se compara con los patrocinios a deportes tradicionales; y son igualmente de efectivas.
Por otro lado, el patrocinio de equipos es otra alternativa. Esta puede ser aplicada mediante el patrocinio a través de los productos de la marca; por ejemplo, se destacan el patrocinio que realizan empresas de ropa deportiva a jugadores de fútbol. El caso presentado puede aplicarse a los eSports, si la marca posee productos de interés.
Por otro lado, en los eSports suele verse mucho la presencia de equipos que “pertenecen” a una marca; como por ejemplo el Samsung Galaxy Pro-Game Team, en League of Legends.